广告感知研究中的深度访谈 
自动翻译
深度访谈在研究消费者广告认知的定性方法中占据着核心地位。这种方法使研究人员能够通过个人对话获取关于受访者想法、感受和动机的详细信息。 与定量调查不同，深度访谈能够探索标准化问卷无法揭示的隐藏感知层面。在研究与广告信息的情感反应以及对品牌态度的形成相关的复杂主题时，这种方法尤为重要。
深度访谈是一种定性研究方法，涉及访谈员与参与者之间的直接面对面对话。研究人员会提出开放式问题，让受访者自由分享他们的经历、行为和感受。这种方法不仅有助于了解消费者对广告的看法，还能了解他们形成特定态度的原因。一对一的形式确保了个性化的互动，并在双方之间建立了更深层次的联系。
深度访谈的结构特征
深度访谈的特点是结构灵活，涵盖多个讨论主题。访谈者会根据受访者的思路调整对话的节奏。互动性确保参与者之间流畅的对话，从而营造生动自然的对话氛围。深度是该方法的显著特征 — — 访谈者会提出一系列探索性问题，并随后进行澄清，以深入了解用户的看法。
深度访谈主要有三种类型。结构化访谈采用引导式对话，并预先设定问题清单，通常保持一致性，但开放式对话的空间不大。半结构化访谈结合了结构化和非结构化方法的元素，允许访谈者自发进行探究，同时保持基本焦点。非结构化访谈允许访谈者尽可能多地收集与主题相关的数据，从而形成开放、流畅的对话，并可能产生意想不到的深刻见解。
这种方法与广告研究的相关性源于它能够探索复杂的主题以及用户决策背后的动机。在轻松舒适的环境中进行的对话有利于坦诚开放。深度访谈能够收集通过调查无法获得的丰富定性数据。其灵活的形式使得对话过程中可能出现意想不到的洞察。该方法鼓励坦诚的反馈，从而做出更以用户为中心的决策。
半结构化访谈在市场营销研究中的应用
半结构化访谈提供了一种灵活且适应性强的数据收集方法，使研究人员能够在保持结构性的同时深入探索主题。该方法结合了结构化访谈的可预测性和非结构化访谈的开放性，允许访谈者提出预先确定的问题，同时鼓励参与者发展他们的回答。这种双重方法有助于获得更丰富的见解，使其成为定向访谈技巧中的有力工具。
半结构化访谈的关键要素包括制定灵活的访谈指南。该指南提供了一个路线图，使访谈员能够随时探索新出现的主题。积极倾听有助于访谈员识别隐藏的主题并澄清答案，从而提高收集数据的质量。为参与者营造舒适的环境至关重要，确保他们感到轻松自在，并能够坦诚地表达自己。
半结构化访谈最适合在特定情况下使用。当调查中需要提出的具体问题未知，且需要更多洞察来了解利益相关者的观点时，这种方法非常适用。当与参与者进行多次交谈时，这种形式非常有效。访谈员对部分问题有所了解，但希望让参与者有机会在必要时引导对话转向其他方向。半结构化访谈开放、灵活，有助于收集正确的信息，从而完善敏捷的市场调研策略。
定性研究访谈中的探究技巧
在研究访谈中有效运用探究式访谈法对于从参与者那里获取丰富而深入的数据至关重要。探究式访谈法通过口头提示来澄清、阐述、说明或解释先前的回答，从而获得更深入的细节和深度。探究式访谈技巧包括几种类型的问题，每种问题都服务于揭示消费者对广告的看法的特定目的。
描述性详尽探究用于获取关于谈话内容的更具体信息。具体记忆探究帮助参与者回忆他们与广告接触的经历中的具体事例或例子。澄清性探究用于访谈者需要澄清谈话内容的含义。解释性探究旨在了解某些观点或行为背后的原因和动机。
探究技术在研究广告认知方面尤为有用，因为它能让研究人员洞察表面反应之外的本质。运用探究技术进行认知访谈可以评估研究问题的效度，并揭示受访者对广告信息的真实理解。在线调查中使用网络探究技术，拓展了研究人员收集数字广告认知定性数据的能力。
揭示情感联系的阶梯式调查法
阶梯式访谈是一种强大的深度访谈技巧，它将提问的重点从产品特性转移到用户特性。阶梯式访谈使用一系列定向探究，以揭示与所选产品或服务相关的所有属性、后果和价值。该技巧鼓励受访者思考产品属性与其个人目标（即他们偏好特定产品的动机）之间的联系。
阶梯式访谈流程始于属性 — — 研究人员会询问具体的产品特性或功能。然后，访谈员会转向功能性优势 — — 解释这些属性的重要性，并揭示实际优势。下一阶段是探索情感优势，深入探究这些优势带来的情感满足感。最终，该流程将发现个人价值观，并将这些情感与核心个人价值观和信念联系起来。
阶梯式营销的强大之处在于它能够揭示消费者在产品特性与个人身份之间潜意识的联系。通过理解这些联系，品牌可以开发更具吸引力、更深层次共鸣的营销信息。这种方法有助于发现符合消费者价值观的产品创新机会。阶梯式营销通过满足核心情感需求，建立更强大的品牌忠诚度。
在广告研究中使用阶梯法有助于了解广告信息中哪些元素对受众真正重要。该方法对于研究消费者行为、建立品牌忠诚度和优化产品定位尤其有效。企业可以制定与目标受众产生深刻共鸣的营销策略。当目标是超越表面反应，了解消费者与产品或品牌之间更深层次的情感联系时，应该使用阶梯法。
隐藏问题技术与符号分析
隐藏问题技术试图揭示与个人深切关注而非一般生活方式相关的个人“痛点”。这种方法有助于研究人员识别受访者在直接访谈中可能不会公开讨论的敏感话题。在广告研究中，隐藏问题技术有助于了解广告信息的哪些方面会引起消费者的不适或负面联想。
符号分析试图通过比较事物与其对立面来分析其象征意义。为了发现事物是什么，研究人员试图发现它不是什么。例如，典型的问题包括：如果你不能再使用互联网会是什么样子。该方法探讨产品的无用性、假想“非产品”的属性以及对立的产品类型。
Durge 将阶梯式访谈法视为三种基本的深度访谈方法之一，并认为阶梯式访谈法、潜在问题访谈法和符号分析法的结合使用可以相互补充，并能为创意广告等领域提供丰富多样的有用素材。这些方法的结合，使研究人员能够收集丰富的资料，了解消费者如何在理性、感性和符号等不同层面上感知广告。
消费者自然环境中的民族志访谈
民族志访谈深入消费者的自然环境，观察他们的生活方式。在人们无法了解自身认知和情感过程的情况下，民族志访谈与观察相结合，能够提供标准个人访谈无法获得的深刻见解。研究人员进入参与者的世界，并通过他们的眼睛进行观察。
这种方法使我们能够理解背景，发现难以言喻的情感，以及受访者的动机和行为模式。民族志研究结合了各种数据收集方法。行为观察法是指由专业的引导者在自然环境中拜访消费者，观察他们的行为，收集相关资料并拍照。这种方法尤其准确，因为训练有素的引导者能够观察到消费者自身无法记录的完全无意识的行为。
纸质和电子日记让消费者能够独立观察和记录自己的行为。受访者描述他们的生活方式、消费模式、产品使用情况以及其他任何可能与研究相关的内容。图片、音频和视频记录用于说明观察或描述的行为。民族志访谈采用友好对话的形式，研究人员会循序渐进地询问消费者的生活、价值观和信仰等间接问题，以帮助消费者分享他们的经历。
人种学数据能够提供关于目标受众行为和态度的宝贵洞见，并有助于制定更有效的营销策略。人种学研究依赖于第一手经验，而非二手报告。通过深入目标市场，研究人员能够更好地理解受众的需求、愿望和动机。在全球化的世界中，人种学研究尤为重要，因为理解文化差异和细微差别对于商业成功至关重要。
深度访谈在理解消费者研究中的作用
深度访谈在消费者研究中发挥着至关重要的作用，它能够获取其他方法常常无法获得的丰富定性数据。该方法的目标是深入了解行为、态度和体验。研究人员可以探索用户决策背后的复杂主题和动机。该方法能够捕获通过问卷调查无法获得的丰富定性数据。其灵活性使得在访谈过程中可能出现意想不到的洞察。
深度访谈收集深入的个性化信息，以探索项目的潜力，提供关于思想和行为的详细洞察。这种方法对于讨论机密、敏感或尴尬的话题尤其有用。通过深入的对话，可以详细了解复杂的行为。与专业人士的访谈需要个性化的方法。当产品体验本质上是感官体验，会影响情绪和情感时，尤其适合深度访谈。
在广告研究中，深度访谈使研究人员能够探究与广告、音乐和色彩相关的心理意象、情绪和感受，甚至与某些术语相关的幻想。要真正了解消费者行为，仅仅记录数据或分析趋势是不够的。许多购买决策都源于个人经历、隐藏的顾虑以及外在行为中不可见的心理感知。深度访谈作为一种对话工具，可以更深入地了解消费者的想法。
通过访谈来了解真正的客户需求
通过提出诸如“是什么促使您购买这款产品？”或“哪些功能对您最重要？”之类的问题，产品设计师和营销人员可以发现目标市场的真正需求和愿望。深度访谈在各种情况下都非常有用。通过开放式问题和调查问卷，鼓励参与者分享详细而深思熟虑的答案。深入探索想法、情感和动机，可以超越肤浅的数据。
访谈对于从每位受访者那里获取详细信息尤其有用。建立关系通常能揭示更多信息。这种方法在提出的问题类型方面提供了极大的灵活性。深度访谈是一种一对一的对话，研究人员会深入探究受访者对产品、服务或行业的想法和体验。与定量研究中的在线调查中提供的多项选择题不同，深度访谈能够获得丰富的细节，解释部分目标市场为何会以某种方式思考或行动。
访谈不仅有助于了解 B2B 买家的选择，还能了解其背后的动机和决策过程。深度访谈作为一种核心的定性研究方法，非常适合探索新产品概念并更好地理解购买过程。与定量研究相结合，深度访谈也可用于其他类型的项目。通过深度访谈，研究人员可以发现真实的客户故事和动机，获得肤浅的调查无法揭示的洞见。
深度访谈数据的主题分析
主题分析是一种用于定性数据的工具，用于识别重复出现的主题和模式。该方法关注的是那些对年轻人在线广告购买决策影响最大的因素。研究进一步强调了主题分析在识别感知价值、情感诉求和信任等因素方面的重要性。例如，强调可持续性的广告可能与社会责任的主题产生共鸣，而社会责任又符合大多数年轻消费者的道德原则。
主题分析还能揭示各种广告成分之间的相互作用。研究表明，将网红代言与独家折扣相结合可以激发信任和可及性等主题，从而驱动感性和理性的决策过程。学术文献中已广泛发展出一种系统性的主题分析流程，用于从定性研究结果中构建概念模型。
主题分析能够识别消费者行为的根本原因和驱动因素，而情感分析则将其置于受众的情感背景中。这种整合方法使营销人员能够打造不仅能吸引注意力，还能激发情感共鸣的营销活动，从而确保对年轻人的购买意愿产生更大的影响。通过分析年轻消费者行为及其与在线广告互动中出现的主题，研究人员可以更好地了解影响他们购买意愿的因素。
主题分析用于了解年轻消费者对社交平台上在线广告的依赖程度。研究结果表明，年轻消费者在社交平台上参与网红营销的关键主题是“信任”、“相关性”和“情感诉求”。如果一个人能够理解网红的信息 — — 共同的价值观、观点和经历 — — 就会产生积极的情感反应。这表明，为了打造更有效的营销活动，有必要更深入地了解与年轻消费者行为相关的更细微的主题。
广告情绪反应的情感分析
情感分析衡量消费者反应的情感价值。通过确定态度是积极、中立还是消极，研究人员能够更好地评估广告活动在情感上产生的细微差别。研究发现，创新且易于理解的广告能够激发积极的情绪。相反，侵入性或不相关的广告则容易引发消极情绪。
主题分析和情绪分析共同构成了一个理解在线广告影响的综合框架。通过情绪分析，营销人员可以获得情感共鸣的量化结果，从而改进营销活动并制定切实可行的干预措施。特定广告形式下的积极情绪分布表明该方法是成功的。在线广告尤其需要情绪分析，因为年轻人往往是情绪化的决策者，他们更有可能对情感上吸引人的广告做出回应。
情感分析侧重于运用定性研究技术识别受众对广告的情感反应。这种方法可以帮助营销人员了解受众对广告信息中各种元素的情感反应。广告的情感反应是塑造消费者行为和购买意愿的关键因素。情感广告是指运用情感诉求来唤起积极或消极的情感。
广告研究中的投射技术
投射技术是深度访谈中发现隐藏态度和认知的附加工具。选择排序技术在研究人员想要了解受访者的优先事项时非常有用。探索性问题用于探究参与者为何认为某些益处比其他益处更重要。这种方法有助于理解消费者在感知广告信息时价值观和偏好的层级结构。
投射技术在处理受访者难以直接讨论的话题时尤其有用。参与者可以将自己的感受和态度投射到第三方或假设情境中，从而使研究人员能够避开社会期望的回应。广告定性研究将投射技术作为研究人员工具包的重要组成部分。将投射技术与其他深度访谈方法相结合，可以丰富数据，并提供对消费者感知的多维度理解。
深度访谈相对于其他方法的优势
深度访谈相较于其他广告研究方法具有诸多优势。该方法在定性市场研究中至关重要，它能为研究人员提供来自真实用户的洞察。由于人数较少，干扰较少，个人访谈能够带来更集中、更高效的研究结果。一对一访谈形式确保了个性化互动并建立信任，这往往能带来更具启发性的信息。
这种方法能够提供每位受访者的详细信息，而这在小组访谈中很难实现。研究人员可以与参与者建立联系，这通常能带来更深入的了解。深度访谈在问题类型方面更加灵活。研究人员可以根据受访者的回答调整对话内容，从而找到最有前景的研究方向。
深度访谈能够探索定量方法无法捕捉的细微差别和复杂性。通过访谈收集的丰富叙事和背景信息，将抽象数据转化为相关的故事。这一过程有助于品牌发现单凭数字无法揭示的宝贵视角。通过访谈吸引顾客，品牌能够收集到丰富的叙事，提供背景信息和深度。
深度访谈方法的局限性和挑战
尽管深度访谈具有诸多优势，但也存在一些局限性。这种方法可能耗时，尤其是在需要多次访谈才能达到数据饱和的情况下。与繁忙的受访者安排和协调会议的难度可能会减慢研究进度。单独访谈需要每位参与者投入大量的时间。
进行深度访谈的成本通常高于大规模调查。需要训练有素、能够有效进行探究和引导对话的访谈员，这增加了研究成本。定性数据的转录和分析需要专业技能和时间。研究人员必须精通定性分析技术，才能准确解读收集到的数据。
数据解读的主观性带来了额外的挑战。不同的研究人员可能会根据其经验和视角对相同的回答做出不同的解读。由于定性研究通常样本量较小，结果的普遍性受到限制。深度访谈的结果虽然能够深入了解特定背景，但并不总是能够推广到更广泛的人群。
在 B2B 广告研究中进行深入访谈
深度访谈对于 B2B 市场调研尤为实用。专业的受访者通常更喜欢一对一对话而非小组讨论，因为这样既能保护隐私，又便于安排时间。B2B 采购决策通常更为复杂，涉及多个利益相关者，因此深度访谈是了解决策过程的理想工具。
研究发现，专业平台的广告采用率很高，平均有32%的数字营销预算分配给了该渠道。虽然每次点击费用和每次潜在客户费用通常高于其他社交媒体平台，但产生的潜在客户质量明显更高，转化率高达5%至9%。精准的细分功能 — — 尤其是按职位、行业和公司规模进行定位 — — 在减少潜在客户流失和提升营销活动相关性方面发挥了重要作用。
一项定性研究对25位行业营销专业人士进行了深入访谈，评估了采用率、定位能力、绩效指标和投资回报率。尽管学习过程复杂且需要专业的技术知识，但大多数参与者都报告了积极的成果。深入访谈不仅使研究人员能够了解数字指标，还能从定性角度了解专业人士对广告的看法。
通过访谈了解对原生广告的看法
原生广告的认知需要运用定性方法进行仔细研究。本研究旨在从创意生产从业者的视角，探讨人工智能对广告公司创意流程的影响，以及他们对人工智能在提升或削弱创意方面所扮演角色的看法。本研究采用基于诠释范式的定性方法，特别关注创意总监的洞见和经验，他们在将人工智能融入创意流程方面发挥着核心作用。
除了这些关键专业人士之外，该研究还分析了人工智能专家、数字化转型决策者和人工智能顾问的观点。数据通过半结构化深度访谈精心收集，全面了解人工智能如何改变广告创意。研究结果表明，尽管人工智能在优化和增强创意流程方面具有巨大潜力，但对真实性和削弱人类创造力的风险的担忧仍然存在。
深度访谈使研究人员能够了解影响广告认知的情境因素。研究人员对17位自认为是女同性恋、男同性恋和双性恋的佛兰芒人进行了定性深度访谈，以探究LGBTQ群体如何评价主流媒体中同性恋主题的平面和电视广告。研究结果表明，LGBTQ群体接收和评价同性恋主题广告的情境至关重要。通过提供共同的社会知识和经验，情境构建了一个LGBTQ群体评价同性恋主题广告的框架。
儿童广告认知研究访谈
要通过定性方法了解幼儿的广告素养，需要运用专门的访谈技巧。本研究考察了4至7岁儿童在电视广告、平台预告片和网红营销方面的知识和技能。研究还探讨了父母的认知和实践以及儿童的社交技能如何影响其广告素养的发展。
研究人员对家长及其子女进行了半结构化深度访谈。结果显示，学龄前儿童具备电视广告和片头广告的广告素养技能，但缺乏网红营销的素养。这些技能仅限于根据感知线索识别广告和理解销售意图。儿童的广告素养技能会随着年龄的增长而发展，但与社会性发展无关。
广告素养与父母的媒体接触情况相关：父母对媒体使用的限制越多，他们的孩子似乎就越缺乏广告素养。在学龄前儿童中，未发现任何关于广告的道德反思。本研究通过定性考察儿童对数字广告形式的认知及其与传统广告的区别，填补了幼儿与广告相关文献中的重大空白。
广告感知文化差异研究中的访谈
一项关于印度尼西亚烟草广告、促销和赞助的伦理合法性的研究，采用了焦点小组和深入的照片诱导访谈两种方法。数据收集自71名研究参与者。参与者使用三组隐喻来描述他们对礼仪的信念。首先，他们使用了描述烟草广告和吸烟在印度尼西亚社会中核心地位的隐喻。其次，他们使用了描述烟草广告监管和监管机构的隐喻；第三，他们使用了描述烟草公司活动的隐喻。
参与者的照片揭示了印度尼西亚烟草广告的强大集体效度，以及人们对烟草广告的礼仪观念的强烈共识。这项研究是首批将基于感知的合法性理论与生态系统框架相结合的研究之一，旨在提供多层次的洞察，以探究烟草广告如何被视为合法，从而被视为不道德的。这些发现对于烟草监管机构在印度尼西亚遏制烟草广告具有重要意义，因为印度尼西亚的生态系统各层级都支持烟草广告的集体效度。
一项研究探讨了时尚广告中男性形象的演变，采用了三阶段方法：内容分析、问卷调查和专家小组深入访谈。该研究考察了50年来男装在时尚界的传播方式，并重点关注了三个知名品牌。研究结果显示，针对男性的时尚广告发生了显著变化，其特点是模特的种族多样性增强，以及对姿态和姿势的刻画更加多样化。该研究强调了广告对“新男性”形象形成的影响。
神经营销方法和深度访谈
本研究通过半结构化访谈探索了神经营销技术在西班牙广告业的应用。所选的数据收集技术 — — 半结构化访谈 — — 使我们能够更深入地探索新兴主题。在对100名符合既定标准的专业人士进行初步筛选后，我们选取了30名在市场营销、销售传播和市场调研方面拥有丰富专业经验的专业人士作为样本，进行了一对一、面对面的访谈。
所有参与者均来自该行业的领先企业。在将信息按共同主题划分为单元后，研究人员对结果进行了解读，以解释神经营销技术在广告中的应用。研究结果得出的结论是，虽然神经营销能够提供更客观的数据，更接近消费者在接触广告时的真实感受，但
一项研究探讨了信息框架和无意识感知对非商业广告效果的影响，并将神经营销技术应用于一则商业广告。研究旨在研究认知和情感反应如何提升广告效果，并通过衡量用户来电数量来验证结果。研究者通过脑电图 (EEG) 测量大脑活动，以获得接近-距离指数。该研究通过实证研究，证明了非商业广告中信息框架策略变化对来电的影响，并运用神经营销技术进行了建议和测量。
涉及深入访谈的混合方法
定量和定性方法相结合，可以更全面地理解广告对消费者行为的影响。本研究采用混合方法设计，旨在全面了解广告对消费者行为的影响。定量阶段采用基于调查的方法，收集有关消费者认知、态度和购买行为的数值数据。定性阶段则通过深入访谈，深入了解消费者的体验、情感以及驱动其行为的潜在动机。
这些访谈是半结构化的，参与者样本多元化。定量数据是通过对大量参与者进行的在线调查收集的。调查内容包括人口统计问题以及与广告曝光相关的要素。我们分别运用适当的统计技术和主题分析方法，对调查和访谈收集的数据进行分析，以期获得关于广告对消费者行为影响的有意义的见解。
定量分析侧重于考察广告曝光、消费者认知、态度和购买行为之间的关系。研究结果表明，广告对消费者行为有显著影响。调查结果显示，广告曝光与消费者对广告产品或品牌的态度呈正相关。定性分析则表明，广告中的情感诉求在吸引消费者注意力、引发情感反应，进而影响其购买决策方面发挥着关键作用。
深度访谈中的视觉刺激
如果时间充裕，面对面访谈尤其有用。这种方法可以提供深入的定性数据，并允许研究人员引入视觉刺激，例如产品图片或营销材料。这种方法尤其适合捕捉公众对新营销活动或产品的反应。展示广告材料并观察受访者的即时反应，可以丰富访谈过程中收集的数据。
远程自我对抗式访谈法能够从远处洞察用户对数字媒体内容的感知。该方法包含几个阶段：首先，参与者与刺激物互动，从而评估他们的注意力、情绪反应和参与度。其次，进行自我对抗式访谈，讨论并重新评估观察到的参与者行为。第三，通过半结构化访谈实现其他研究目标；第四，通过问题导向型任务。
权衡参与者和研究人员的利弊，该方法被认为是研究数字媒体用户感知和评价的一种有效且广泛适用的方法。结合观察与广告材料的互动，并随后讨论其反应，可以多层次地理解广告感知。该方法对于理解用户在数字环境中如何处理广告信息尤其有价值。
通过访谈来评估新的广告形式
一项关于玩家对游戏内广告认知的研究采用了自然主义范式和定性方法。该研究采用现象学设计，通过对参与特定活动的玩家进行深入访谈。研究旨在了解玩家对品牌与电子游戏合作的认知，并从游戏内广告的角度进行分析，以确定该工具是否能够有效促进品牌与电子游戏的融合。
事实证明，品牌知名度和媒介内的创新形式使游戏内广告策略在用户中取得成功。通过深入访谈，研究人员了解了人们对这种新广告形式的看法差异。参与者能够表达他们对品牌与游戏体验的融合如何影响他们对品牌和游戏体验的态度的看法。
一项探索屏幕背后消费者需求的定性研究利用了94次深度访谈。研究设计包括一项包含94次深度访谈的定性研究、一份文献综述和一份概念提案。定性研究遵循旅游消费者需求数据分析，涵盖从分类到整合的各个环节。文献分析采用系统性文献综述方法，基于同行评审期刊中29篇最相关的新兴技术文章。
一项定性研究表明，消费者会运用想象力和记忆，渴望疗愈和欣赏美景，并将这些渴望与富有同理心和共鸣的广告信息联系起来。基于定性研究和文献综述，本文提出了一个旅游营销和广告的概念框架。通过深入访谈，研究人员了解了消费者最深层的渴望，以及广告如何通过技术应用与这些渴望产生共鸣。
转录在访谈分析中的作用
准确的访谈记录对于高质量的数据分析至关重要。研究人员应记录并转录所有电话或虚拟访谈，以捕捉关键点。现代转录技术极大地促进了深度访谈数据的处理。自动转录工具可以节省研究人员大量时间，但仍需人工审核以确保准确性。
转录不仅应捕捉单词，还应捕捉停顿、语调和情感细微差别，这些对于理解广告的认知至关重要。详细的转录有助于后续的主题分析和数据模式的识别。研究人员可以在分析过程中多次回顾转录本，发现新的主题和联系。高质量的数据分析软件可以帮助整理和编码转录本。
深度访谈应用的未来方向
技术进步为广告感知研究中的深度访谈开辟了新的可能性。通过视频平台进行的远程访谈日益普遍，拓展了研究的地理范围。将人工智能融入访谈数据分析可以加速主题和模式的识别。然而，人类的解读和语境理解对于深入分析仍然不可或缺。
将深度访谈与神经营销方法相结合，有望更深入地理解人们对广告的无意识反应。虚拟现实可以融入访谈过程，打造沉浸式的广告评估体验。民族志方法结合长期观察与定期深度访谈，可以更全面地了解广告认知随时间的变化。